新闻出版单位要做实践“三个代表”的楷模

江泽民同志“三个代表”的重要思想是对党的性质、根本宗旨和历史任务的新概括，是对马克思主义建党学说的新发展，是新形势下对各级党组织和党员干部提出的新要求。

新闻出版单位肩负着“以正确的舆论引导人”的神圣职责，应当带头身体力行“三个代表”。这是因为，新闻出版是党和人民的耳目喉舌，是先进文化的传播者；同时，新闻出版担负着传播和积累人类文明成果的历史使命，根本任务是宣传党的理论、路线、方针、政策，是引导舆论的主阵地和主渠道。为此，新闻出版单位要做实践“三个代表”的楷模。

新闻出版工作的核心问题是导向问题。以正确的舆论引导人，是社会主义新闻出版工作的本质反映，也是社会主义新闻出版工作必须坚持的一个根本方针。作为社会主义精神文明的传播者和建设者，新闻出版单位应始终代表先进的前进方向，成为民族和时代的文明使者。

代表先进文化的前进方向，要求新闻出版单位必须坚持正确的舆论导向。如果舆论导向错误，不仅不能代表先进文化的前进方向，反而会给腐朽没落思想以可乘之机；不仅不能团结、鼓舞人民群众，反而会涣散、腐蚀人民群众；不仅不能理顺情绪、化解矛盾，反而会煽动情绪、激化矛盾。因此，新闻出版工作者一定要增强传播先进文化的责任感、使命感和紧迫感。始终坚持政治家办报、办台、办社，努力把握好舆论导向关。对事关政治方向、事关全局的重大原则问题，要旗帜鲜明，分清是非；对违反以经济建设为中心、违反四项基本原则的错误观点，要严肃批评；对腐朽没落的文化垃圾，要坚决制止。

把好舆论导向关，必须配合中心。服从大局，服务中心，是舆论宣传永恒的主题。实践证明，服务中心工作做得好，就能凝聚人心，鼓舞士气，促进社会主义各项事业（包括新闻出版事业）的蓬勃发展。

把好舆论导向关，必须突出重点。宣传报道要善于“弹钢琴”，一个时期抓一批重头报道。西部大开发、国企改革攻坚、加强和改进思想政治工作等问题，是当前各级党委和政府重视的问题，是广大群众关心的问题，也是在社会发展中必须解决的问题，新闻出版单位要加强研究，有计划有步骤地组织宣传。

把好舆论导向关，必须强化管理。当前，舆论宣传基调把握平稳，但有时也有杂音。我们应认真学习中央有关报刊、广播电视管理的文件精神，采取切实措施，加大对舆论宣传的宏观管理力度，增强从业人员的政治意识和阵地意识、责任意识。

代表先进文化的前进方向，还要求新闻出版单位必须坚持正确的行为导向。言传身教，必须高度统一。为此，新闻出版部门要大力加强思想政治工作，建设好一支思想过硬的新闻出版队伍，带头告别不文明行为。一是要自觉以公民行为规范来约束自己，倡导与实践社会主义新风尚，敢于同丑恶现象和不文明行为作斗争；二是要摒弃媚俗，包括净化版面，净化荧屏，净化读物；三是要加强从业人员职业道德建设，严禁用版面、频道和书、刊号做交易，杜绝一切有偿新闻和行业不正之风。

发展是硬道理，新闻出版事业发展了，媒体的发行量、收视（听）率大大提高了，才会在受众中形成强大的影响力，发挥主流媒体的主导作用。为此，新闻出版单位必须审时度势、居安思危，深刻认识到发展问题的重要性、紧迫性。

谋求事业发展，必须向创新要生产力。二十一世纪是创新的世纪，面对激烈的市场竞争，党的新闻出版事业必须不断创新。如果几年、几十年一张老面孔，或大搞“同体克隆”，就会失去受众，失去市场，削弱党的新闻媒体的影响力。

谋求事业发展，必须向改革要生产力。知识经济时代的到来，给新闻出版事业提供了千载难逢的机遇，同时也提出了严峻的挑战。只有不断解放思想、改革内部管理体制和经营机制，调整和优化新闻出版事业内部结构，合理有效地整合和利用新闻资源，不断推进集体化进程，才能最大限度地解放新闻出版生产力，获得事业的大发展。

谋求事业发展，必须向管理要生产力。为此，新闻出版单位要加强对人、财、物的管理，合理有效地整合和利用新闻资源，力求投入效益的最优化、投资回报的最大化。

谋求事业发展，必须向人要生产力。谋求新闻出版事业的大发展，落脚点在于“人才”二字。要加强队伍的素质建设，包括政治素质和业务素质，建好采编、技术、经营三支队伍；要通过竞争，做到能者上，平者让，庸者下，激活用人机制，鼓励人才冒尖，造就一批名记者、名编辑、名评论员、名主持人。

谋求事业发展，必须向品牌要生产力。品牌蕴含的无形资产往往比有形资产更重要。一个栏目叫响了，会吸引一大批读者、听众、观众；一家媒体有几个栏目叫响了，会大大提升该媒体的档次和知名度。只有具备了经营品牌的理念，才会在竞争中立于不败之地。

新闻出版是党的耳目喉舌，也是广大人民群众的耳目喉舌，必须将广大人民群众的根本利益置于至高无上的地位，时刻不忘代表最广大人民的根本利益。人民群众是新闻出版的工作对象，也是新闻出版的力量源泉，脱离了群众，新闻出版就失去了存在的基础。为此，新闻出版工作者要深入生活，深入群众，向群众学习，为群众服务。

为群众服务，必须架好连心桥。作为媒体的新闻出版单位，理应上情下达，下情上达，成为连结党和人民的纽带。传达政策和反映民情是新闻出版工作者的本份，我们既要努力宣传党的路线、方针和政策，也要认真反映人民群众的意志、愿望和呼声，从而在党和人民之间架起一座连心桥。为群众服务，必须抓好典型宣传。典型宣传是新闻出版的重要任务，典型从群众中来，有时代感，有说服力，就能得到社会的认可，得到群众的拥戴，可敬、可信、可亲、可学。反之，树立的典型如果严重脱离生活实际，脱离人民群众，就失去了存在的基础。只会招致读者的反感。因此，新闻出版必须从群众的角度做好典型宣传。

为群众服务，必须开展有效的舆论监督。新闻出版工作者应当把为民请命的精神和推动中心工作的效果有机统一起来。应当说，群众关心的问题，恰恰也是党和政府关心或正在解决的问题。舆论监督如果是从大局出发，本着解决问题、促进工作的目的，就会受到人民群众的欢迎和支持。

为群众服务，还必须做好热点引导。社会生活的热点，也是人民群众关注的焦点，新闻出版媒体要把握主动权，满足群众的知情欲，及时予以宣传报道。报道要注意加强引导，要坚持选好题目、正确引导、方式多样、结论明确的原则，着力于统一思想、凝聚人心、为党排忧、为民解难，切切防止片面追求所谓“轰动效应”的做法。